El casco viejo alberga un diversificado conjunto comercial, en proceso de peatonalización, donde se oferta comercio, ocio, cultura e historia en cerca de un centenar de establecimientos. El cuadrante más comercial de esta zona lo forman la calle Mayor, Estafeta, Zapatería y Comedias. Entre los productos tradicionales que se pueden adquirir se encuentran las reproducciones de comparsas de gigantes y cabezudos o de San Fermín, las populares botas de vino "Las 3 Zetas" o los complementos de su evento más internacional, como el pañuelico rojo, el cartel de fiestas o las camisetas con motivos alusivos a los Sanfermines. Si lo que se busca son productos gastronómicos, se puede optar por queso, vino con denominación de origen de Navarra o el afamado pacharán. para los amantes del dulces: las finas mantecadas de Salinas, las pastas de Layana, las rocas del Puy de Estella o los caramelos de café con leche de las Dos Cafeteras. En la plaza de Santiago se encuentra el mercado de Santo Domingo, el más antiguo de los mercados municipales. En la plaza de San José se localizan varias anticuarios y el primer sábado del mes tiene lugar el "mercado de las buenas pulgas".

Además del casco antiguo, el I y II Ensanche son otras de las zonas más comerciales, donde se ubican las grandes marcas en torno a Carlos III o Conde Olivetto, como Zara, Mango, diseñadores de prestigio como Carolina Herrera, Roberto Verino y un buen número de boutiques de firmas exclusivas. En el II Ensanche se encuentra el mercado Nuevo, el de mayor actividad de la ciudad. Otros barrios, como San Juan, Iturrama y Ermitagaña-Mendebaldea, se suman a la oferta comercial.