Los Sanfermines son la marca más visible y más reconocible no sólo en Pamplona, también en todo el mundo. La fiesta, que reúne a millones de personas cada año, arranca a primeros de julio con el Chupinazo, el cohete anunciador que marca el inicio de las fiestas. Estalla el seis de julio a las doce en punto en la plaza del Ayuntamiento, donde se apiñan miles de pañuelos rojos que dan color a la fiesta. La tradición mezcla lo popular y lo oficial, lo profano y lo religioso, el orden y el caos. Desde este momento y hasta la medianoche del día 14, Pamplona vive en la calle.

En el calendario festivo de Pamplona hay otros hitos importantes, como los Festivales de Navarra, durante la última semana de julio y primera de agosto, la Procesión de San Saturnino, el 29 de noviembre, y la Cabalgata de Reyes.